2024年中国商业赛事繁荣发展回顾：中超、CBA、网球公开赛及马拉松赛事全面解析

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2024年，我们看到了商业活动的繁荣。

岁末年初，是一年一度总结和回顾的时刻。在年终回顾系列的上一篇文章中，体育经济观察报以首届全国青运会闭幕为契机，回顾了2024年青训行业的整体发展情况。

体育经济观察报在这篇文章中，从商业赛事的角度回顾了过去一年来中国体育界各类知名商业赛事的发展情况。

在中国顶级职业联赛中，中超联赛在全球各个市场持续繁荣，CBA正迎来成立30周年的关键节点；以中国网球公开赛、武汉网球公开赛为代表的网球商业赛事撑起了响亮的“中国季”招牌：厦门马拉松、北马、上马马拉松、广州马拉松相继举办，吹响了马拉松经济持续推进的号角。 ..

从整体数量和质量来看，2024年的体育商业赛事依然在快速发展。与2023年相比，今年各项国际赛事的筹备周期更加完整，这也加速了国际赛事回归中国市场的速度。几乎所有体育项目的国际顶级赛事今年都选择重返中国或扩大在华举办地。

不过，在商业赛事不断发展的同时，也存在着差距——今年，欧洲顶级足球俱乐部并没有来到中国大陆进行交流。 2019年夏天及之前格外红火的“欧洲富豪俱乐部中国行”，今年显得格外冷清。

但总体来看，2024年本土商业赛事和国际商业赛事仍将呈现井喷态势，竞赛演艺行业的市场热度和观众情绪也充分证明了商业赛事在国内市场的发展潜力。

2024年中超联赛亮点多，品牌价值逐步恢复

随着上个月上海海港以3:1击败山东泰山夺得足协杯冠军并加冕本赛季“双冠王”，意味着2024年中国职业足球比赛已经落下帷幕。

2024赛季开始前，中超联赛正在经历“动荡”的休赛期和备战期。首先，2023赛季中超联赛冠名赞助商中国平安在合同到期后选择退出，中超联赛几乎进入“裸奔”状态。然而，作为国有企业和中超联赛的长期合作伙伴欧洲篮球联赛2024，华润怡宝挺身而出，成为2024赛季中超联赛的冠名合作伙伴。

此举也充分体现了华润怡宝作为国有企业的责任和华润怡宝长期以来对中国体育产业发展的支持。在很多业内人士看来，这让中超能够更快地走出低谷，无论是从信心层面还是财务层面。

其次，中超领导层正在经历负责人变动。 2023年12月，中国足协副主席杨旭出任第七届中超联赛主席，大量工作迅速展开。值得一提的是，今年5月，退休的前足协新闻官董华出任中超联赛总经理。

根据2024赛季中超联赛官方统计，虽然中国足球短暂陷入低谷，中超联赛品牌受到打击，但仍然有不少忠实球迷。

数据显示，本赛季共有19431人现场观看比赛，其中北京国安、成都成都、上海申花的主场场均上座人数均超过3万人次。此外，客队球迷也为中超足球市场做出了贡献。本赛季，超过4000名客队球迷观看了多场中超比赛。

事实上，不仅仅是中超联赛，还有中甲联赛。大连英博本赛季在中甲联赛频频创造上座人数纪录，场均主场上座人数达到42187人，领先其他中甲球队。这一数据也超过了本赛季中超联赛的15支球队，仅次于主场平均上座人数为46444人的北京国安。

无论球迷热情是否持续高涨，中超联赛的比赛质量也在逐渐恢复。官方统计数据显示，本赛季中超联赛进球数（735球，不含乌龙球）、进球数（206名球员）以及场均净比赛时间（54分01秒）均有所增长与上赛季相比。 。

由于中国足协严格执行裁判执法和比赛作风纪律，本赛季的中超联赛在这两方面较以往也有了明显的进步。尤其是此前一直为人诟病的裁判工作，今年相比以往有了进步。

尤其是本赛季裁判工作的透明度大幅提升，如裁判评价结果的公开、裁判选拔制度的更新等，体现了中超联赛在裁判工作上的不断进步。此举得到了外界的认可。

总体来看欧洲篮球联赛2024，本赛季的中超、中甲、中乙比赛都有不同程度的亮点和精彩，给慢慢走出低谷的中国足球带来了巨大的信心和动力。

新赛季的中超联赛更加值得期待。原因在于，备受期待的中国职业足球俱乐部联合会（中国足协）正在酝酿之中，并已进入倒计时阶段。如果中国足协最终走上正轨，对于中超联赛来说将是一个巨大的好消息。

CBA重启30周年，姚明辞职将带来什么影响？

如果说2024年是中超联赛下一阶段发展的关键一年，那么今年则是CBA联赛历史上具有里程碑意义的一年，对于中国篮球来说也是“不太轻松”的一年。

今年10月31日，姚明正式卸任中国篮协主席职务。姚明上任以来，一直大力推动CBA联赛的职业化改革。在NBA打拼多年，深谙篮球运动的市场化、职业化，一直推动CBA向更高水平迈进。

但姚明离开后，CBA未来的职业化改革是否会被推迟或产生连带影响？这可能需要打一个问号。

至少目前看来，姚明的离开并没有打乱CBA的节奏和节奏。因为在姚明上任之前，他就已经把CBA的“勇气”给了别人。在中国篮协副主席、CBA公司董事长徐继成的带领下，CBA进入了30周年的关键发展节点。

2023/24赛季总决赛，辽宁男篮4-0横扫浙江稠州，夺得队史第四座总冠军奖杯。连续五年打进总决赛、实现三连冠的壮举，也让辽宁男篮在CBA的荣誉墙上留下了这支王者之队的印记。

对于辽宁男篮来说，连续三个赛季的横扫证明了其强大的人员团队和雄厚的财力，但对于CBA联赛来说，这也让外界对联赛未来的竞争力感到担忧。

这个夏天，如何提升CBA的联赛竞争力和品牌价值，成为今年夏天中国​​篮球界关注的重点问题之一。所以我们在2023/24赛季看到的CBA有很多变化和升级。

在品牌视觉系统方面，庆祝成立30周年的CBA推出了“限量版”LOGO——三十。 “三十”将数字“30”与篮球元素结合在一起，象征着CBA联赛三十年来的重要征程。

赛制方面，除了放松外援政策外，CBA还在国家队窗口期新增赛事“CBA俱乐部杯”。新赛事总奖金近千万元，成为CBA球队和年轻球员继续训练的又一个舞台。

发布会上，徐继成透露了几个信息：主赞助商中国人寿与CBA再次达成续约，双方合作进入第8个赛季；与联赛长期赞助商超过5个赛季的有10家；联赛官方战略合作伙伴李宁第13赛季继续创新，推出全新“经典版比赛服”；联赛官方合作伙伴TCL再次与联赛续签三年合约，进入第16个赛季合作双方；沙特阿美公司与CBA完成续约，见证胜牌成为官方合作伙伴；DHL 正式升级为官方合作伙伴。

与此同时，2024年夏天也成为CBA历史上交易最多的夏天。 CBA官方数据显示，今年各俱乐部共完成46笔球员交易。其中，最受关注的无疑是离开家乡辽宁南下广州的郭艾伦。辽宁男篮、广州男篮和同曦男篮之间的三分交易，也是CBA历史上首次三方交易。球员流动性不断增强，为CBA增添了不一样的戏码。

总体而言，2024年CBA无论是场内还是场外都充满了话题性讨论，而新推出的“CBA俱乐部杯”则给球迷带来了新鲜感。不过，提高CBA联赛的质量和观赏性，关键是让国内球员发挥主导作用，但这个过程还需要时间。

网球市场受益“郑勤文效应”

“三小球”比赛火热进行

自从郑沁文在巴黎夺得女单金牌后，中国网球发展进入了前所未有的快车道。受益于“郑钦文效应”，郑钦文的中国网球公开赛和武汉网球公开赛受到了前所未有的关注。

尤其是国庆黄金周期间，中网无论是赞助商还是票房都创下了历史新高。赛事组委会数据显示，2024年中国公开赛门票销售再创新高——总收入突破8000万，是去年同期销售额的两倍。

其中，由于10月2日进行男单决赛，郑钦文出场比赛，当天观众人数峰值达到2.9万人欧洲篮球联赛2024，创下了100%的上座率。

在品牌赞助方面，根据中网的赛事赞助计划，今年赛事依然采用“1酋长+3钻石+8白金”的赞助商模式，加上10家合作伙伴，再次实现满负荷。

庞大的赞助商阵容预计将使2024年中网的赞助收入突破2亿元。按照同样的赞助门槛，2018年中网来自赞助商的收入达到1.8亿元。根据这个数据，今年中网的赞助收入突破2亿元也就不足为奇了。

除了中国公开赛之外，武汉网球公开赛和上海劳力士大师赛也出现了票房数据的飙升。

数据显示，武汉网2024年累计门票收入超过2500万元，创历史新高，较2019年同期增长4.88倍。累计参观人数突破18万人次，增长80余人次。与2019年同期相比，游客占比44.1%，近8万人次。如此出色的数据无疑要归功于本土球员郑钦文的表现。

至于上海劳力士大师赛，作为中国网球的又一IP赛事，多年来一直助力中国网球生态的繁荣。作为全球九大大师赛之一，上海大师赛一直是亚洲网球赛事的标杆。值得一提的是，今年上海大师赛首次全面覆盖国庆黄金周，观赛人数也创下赛事历史纪录——超过22万名观众到现场观看比赛。

和网球市场一样，作为“国球”的乒乓球市场今年一如既往的火爆，尤其是今年WTT世界乒乓球职业联赛大满贯赛事首次在中国举办。

与中国网球公开赛同期举办的WTT中国大满贯赛事在北京首钢公园举行，每天吸引约7万人次的游客，有力拉动了文化旅游消费的增长。官方数据显示，本届中国大满贯赛事总票房达到近6000万元，这还不包括为球迷观看和娱乐而开放的大满贯公园的门票收入。

此外，羽毛球今年在中国市场也获得了不小的反响。不久前，中国羽毛球大师赛在深圳落下帷幕，杭州即将于12月迎来2024年羽毛球世界巡回赛总决赛。

在巴黎奥运会上取得优异成绩的中国羽毛球运动员，如“雅思组合”郑思维、黄雅琼，“梁王组合”梁伟铿、王昶，“凡尘组合”陈清晨、贾一凡，都凭借着强大的个人实力和出众的个人魅力，为他赢得了众多粉丝。

总体而言，今年《三小球》的国内观众市场受益于中国运动员在巴黎奥运会上取得的惊人成绩。这直接提升了网球、乒乓球和羽毛球的受欢迎程度，也让各项国际赛事成为继中超、CBA之后最受体育迷欢迎的赛事。

马拉松赛事路上也出现混乱

在群众体育层面，不少大型马拉松赛事依然“一票难求”。这也从侧面反映出，经过多年的发展，马拉松观众规模不断扩大，马拉松经济依然呈现回暖趋势。

在今年国内众多马拉松赛事中，厦门马拉松和上海马拉松是国内仅有的两项被评为世界田径白金标签赛事的马拉松赛事。

今年1月7日举行的厦门马拉松现场吸引了超过3万名跑者参赛，预报名人数突破13.6万人，创下历史新高。前不久刚刚结束的上海马拉松正式迈入大满贯赛事行列。三年内两次通过考核后，他将参加世界六大马拉松赛事。

然而，马拉松赛事在持续井喷的同时，仍存在不少问题或乱象需要处理，比如北马奖牌印错、特步与北京“半程马拉松”的假赛纠纷等，以及不少黄牛倒卖马拉松参赛名额等，都在一定程度上扰乱了马拉松生态的健康发展。

赛事火爆的背后，赛事举办也或多或少存在着问题。这也可以理解，毕竟现在国内很多区甚至县都在举办马拉松赛事。对于这些当地的组织者来说，这可能是他们第一次举办如此大型的马拉松或半程马拉松赛事。

没有经验可供借鉴和借鉴，但有必要回归“理性”和“专业”，聘请专业的赛事运营团队来运营。逐渐的进步固然很好，但也不能盲目自信。

马拉松是中国体育产业发展的重要窗口。它不仅代表了中国体育在群众层面的普及和发展水平，也是人民生活水平提高的标志和基础。

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