体育赛事与城市旅游融合发展的四大挑战及解决方案

体育赛事与城市文化旅游融合是国内外重要的发展趋势。

当前，我国体育赛事与城市旅游融合发展呈现出积极良好的发展态势，但也面临一系列挑战，可概括为以下四个方面。

产业协调体系尚不完善

体育赛事旅游快速发展的同时，体育赛事组织建设、市场开发、筹备执行等关键环节的协调配合还不够。体育部门与旅游部门在资源整合、政策制定、市场推广等方面存在协调问题。在城市旅游目的地建设中，体育赛事常常面临“体育人不懂旅游，旅游人不懂体育”的困境。

产品体系尚不完善

体育旅游项目呈现同质化现象。许多体育旅游目的地提供类似的活动和服务，如常见的马拉松、自行车、水上运动等，缺乏对地域特色和文化元素的深入探索和融合。目前，体育赛事产品多以公共产品为导向，未能充分挖掘体育旅游的内涵和价值，实现体育与旅游的深度融合。

资源开发不足

体育赛事旅游存在“只顾一件事、不顾另一件事”的现象，更多地注重赛事本身的举办，而忽视了赛事对城市旅游的赋能作用。赛事场馆资源尚未充分转化为城市旅游资源，体育赛事和旅游对城市发展的双重驱动尚未充分显现。

市场化程度有待提高

赛事供应商往往更加关注政府和企业的需求，未能提供消费者喜欢的赛事产品，忽视消费者的真实需求和市场反馈。体育赛事旅游产品供需之间沟通对接不平衡[1]。

体育赛事与城市旅游融合创新发展

近年来，体育赛事与城市文化、旅游融合的创新探索不断涌现。例如，“云跑中国”通过搭建全景全息云3D场景，成功打造了一场线上马拉松赛事，展示了体育赛事与数字技术的深度融合。

“云跑·中国”是一项全国性的线上跑步赛事，通过数字化手段吸引大量跑步爱好者参与。活动组织者利用数字平台组织和推广活动，减少传统线下促销的时间和成本。利用云平台篮球赛事分析论文，赛事信息发布、报名流程、表演记录等环节均可在线高效完成，显着提升赛事组织效率和参与者体验。

在供给侧，利用数字孪生技术打造虚拟宇宙中跑步、骑行、步行、滑雪等各类沉浸式在线运动场景。用户可以沉浸在多视角、多角度、多人交互中。在虚拟场景中，在虚拟世界中实现体育活动的新体验。

在需求方面，它将运动与真实场景结合起来，打破时间和空间的限制，让用户在家锻炼身体，体验全国各地的壮丽景色。这种创新模式减少了天气、时间、地点等因素对用户锻炼热情的影响。不仅让锻炼变得更加轻松，还节省了时间和经济成本。 “云跑·中国”独特的数字孪生运动场景，开拓“非运动爱好者”的潜在用户市场，降低路跑门槛，激活上班族等客户群体的运动热情。

在设施方面，活动主办方利用数字平台来组织和推广活动，减少了传统线下促销的时间和成本。利用云平台，赛事信息、报名、表演记录等都可以在线完成，大大提高了赛事的组织效率。

数字化赋能体育赛事与城市文旅融合

数字技术为体育赛事转型升级带来新机遇。 5G、区块链、人工智能等前沿技术的融合和应用，提高了体育赛事的组织和运行效率； VR、AR等技术为虚拟体育赛事的实现创造了条件；鹰眼技术实现多点、实时动态图像捕捉，辅助裁判判罚，提高赛事公平性[2]；社交媒体、网络直播等新媒体平台为体育赛事组织提供海量消费者数据，帮助体育组织准确把握市场趋势和受众需求，为营销策略的制定提供科学依据；数字技术的蓬勃发展催生了数字化治理，有​​效加强了行业部门内部沟通和互动。与其他相关行业的合作。

数字化为体育赛事带来新的服务模式

数字技术的应用正在推动传统体育赛事组织模式的变革。通过数字化技术，对体育赛事筹备、运营、转播、赛制等全过程、全链条进行数据分析和实时监控，为合理规划赛事、提高组织运行效率、优化赛事运营提供有力依据。观看体验。支持。

在活动策划方面，利用大数据和人工智能技术，活动组织者可以更精准地配置资源。通过对历史数据的深入分析，结合预测模型，组织者可以合理预测赛事需求，从而实现人力、物力、财力的合理配置，提高资源利用效率。

在赛事筹备方面，智能制造、物联网等数字技术可以提高体育赛事的组织和运行效率。自动化、智能化设备的引入，使得赛事的准备和执行更加高效。通过智能监控系统，可以实时监控事件进展，及时做出应急响应，减少人为失误和延误。智能可穿戴设备可以实时监测运动员的状态，进行合理的人员调度，降低运动员受伤的风险。

在赛事转播方面，VR、AR等数字技术可以为观众提供身临其境的观看体验。观众可以利用虚拟现实设备身临其境地体验赛事，让观看赛事更具互动性和趣味性。杭州亚运会采用高清摄像机和VR摄像机从不同角度捕捉运动员的动作，使运动员的每一个精彩瞬间都可以被定格并360度回放篮球赛事分析论文，产生“子弹时间”特效，从而提供为观众带来多视角的观看体验。 。这种身临其境的体验不仅提高了观众的满意度，也增强了赛事的吸引力。

在赛事体验业态方面，首先，通过数字平台和在线直播技术，观众可以通过手机、电脑等设备随时随地观看赛事，同时参与实时投票、评论等互动环节；其次篮球赛事分析论文，通过VR、AR等技术实现虚拟观景游戏，可以在虚拟空间真实感受现场活动的氛围，打破时间和空间的限制，提供更多的互动和参与机会。在美国棒球比赛中，MLB虚拟球场功能被创新性地运用。登录后，球迷可以进入虚拟体育场，完成导航、参加竞猜或寻宝游戏、与其他人互动、观看赛事转播等操作，达到身临其境的观看效果。

数字化提升观众体验

在需求创造方面，活动主办方通过用户画像和行为分析，可以对消费者进行精准营销，从而将潜在的市场需求转化为实际的购买动机，从而实现商业价值的转化。通过社交媒体平台，运营商可以向消费者推送相关活动信息，提高营销效果和用户参与度。贵州榕江的“乡村超市”在火爆之前已经经历了六次尝试，直到第七次才获得全网关注。其重要制胜武器是“让手机成为新农具、让直播成为新农事、让数据成为新农事”的主张。 “新农资”[3]，鼓励大批村民成为“乡村主播”，并通过直播，引发网络上“村超”的讨论热潮，有效拓宽了销售渠道。

在需求发现方面，利用大数据分析技术，活动主办方通过分析用户搜索活动的关键词、频率、活动衍生产品的购买记录等数据，可以准确识别和了解用户需求。

在满足需求方面，利用数字化手段，活动主办方可以细分市场，为不同用户群体提供差异化​​服务。比如可以针对年轻人推出更多有趣、互动的活动。北美职业冰球联盟（NHL）与ESPN TV、迪士尼合作，利用AI合成、动作捕捉等新技术，将激烈的比赛转变成3D动画，将未成年观众喜爱的画面与体育联系起来。

数字化提升设施场馆智能化水平

在现代体育赛事领域，物联网、大数据等前沿技术的应用正在推动体育场馆向智能化转型。智慧场馆可以利用智能监控系统，实时监控场馆的安全状态和设施的运行状态，提供更安全、更舒适的观看环境。例如，美国赛事安保引入Evolv安检设备，赛事安保检查成本降低了70%，检查速度比传统金属探测器快10倍。每个系统每小时可高速筛查3600人，大大提高安检效率[4]。

使用智能可穿戴设备和传感器，运动员和教练可以实时监测运动员的身体状况和表现。这些数据可用于调整训练和比赛，以提高运动员的表现和赛事的公平性。

通过建立智慧赛事平台，可以整合赛事信息、观众服务、数据分析等功能。通过这个平台，观众可以轻松获取赛事信息、购买门票、参与互动等，从而提升整体观看体验。新余市通过智慧体育大数据平台，采集全市优质公共体育场馆、商业综合体、室内健身场所等体育消费场所信息，形成“运动健身地图”，展示所有场馆信息、服务在项目、收费标准、配套设施等条件方面，大数据平台的建设便利了居民获取体育信息的方式，极大提高了居民参与体育活动的程度，也提高了场馆使用和管理的效率。

产业协作和治理更加有效

数字技术的应用为体育产业内部结构优化调整提供了有力工具。通过分析市场需求和资源配置，可以有效优化产业结构，提高产业整体效率和竞争力。浙江省利用“浙里健身”采集体育场馆服务、体育赛事运营、体育健身休闲等海量数据，构建动态模型进行分析展示；组织“体育产业大脑”账号，打造体育产业治理流程“一站式”可视化。 “屏控”推动体育产业治理体系和治理能力不断现代化。

数字技术的应用也促进了体育产业与旅游、文化、教育等相关产业的跨界融合、协同发展。通过跨界合作，开发新的产品和服务，满足多样化的需求的用户，促进行业的可持续发展。各类信息数据共享，实现行业部门之间需求的有效对接。利用这种全渠道的信息传播模式和实时监控项目进展的机制，可以让所有成员参与到项目的监督和管理中，从而提高整个行业的透明度和参与度[5]。

结论与展望

数字化给体育赛事带来不一样的高效信息传播和互动体验。不仅激发城市旅游新活力，也显着提升城市知名度和吸引力。体育赛事的数字化转型不仅为体育赛事的高效转播创造了条件，也为城市展示自身文化遗产和城市形象提供了独特的窗口。

未来，随着数字技术的不断进步和应用，体育赛事的数字化转型将更加深入、更加广泛，为体育产业和城市旅游带来更多可能性和价值。

参考：

[1] 胡吉娟.全域旅游视角下我国体育旅游精品赛事发展路径研究[C]//陕西省体育科学学会、陕西省学生体育协会。第二届陕西省体育科学大会论文摘要集（专题10）。云南师范大学体育学院,2024:6.DOI:10.26914/kihy.2024..

[2] 邱金草，郑方，陈远阳。我国数字技术与职业体育融合发展研究[J].浙江体育科学, 2021, 43(02): 34-38.

[3]欧文，张俊杰，王亮。乡村振兴视角下乡村体育赛事与旅游融合发展路径研究——以贵州“乡村BA”为例[C]//国际班迪联合会（FIB）、国际体能协会（ISCA）、中国班迪协会（CBF）。 2024年第二届国际运动科学会议论文集。中央民族大学体育学院, 2024: 5. DOI: 10.26914/kihy.2024..

[4]卢志钦,戴军.中国现代化背景下体育产业数字化治理体系的构建逻辑与路径[J].沉阳体育学院学报, 2024, 43(02): 110-116.

[5] 吴章忠，钟亚平，张莉，等。中国式现代体育新路径：数字体育的使命与方向[J].体育科学, 2023, 43(06): 3-12+20.DOI: 10.16469/j.css..

编辑｜裴亚璐（实习生）

回顾｜朱旭霆

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