安德玛布局篮球市场：与中国三人篮球国家队签署战略合作协议

北京的一家 Under 专卖店。华商报记者 解宇星 摄/

Under 规划篮球市场

据悉，Under 不仅将为中国三人篮球国家队的训练和比赛提供装备和技术支持，还将充分发挥篮球资源优势，邀请国家队前往海外集训帮助国家队队员备战奥运会。物质和技术储备。

值得注意的是，这是Under 首次赞助国家篮球队。此前，Under 在篮球市场的营销主要依靠篮球明星代言。签约的篮球明星包括斯蒂芬·库里、乔尔·恩比德和穆罕默德·班巴。

对于签约中国三人篮球国家队，Under 中国区董事总经理梅玉清表示篮球训练紧身衣，三人篮球的拼搏精神和挑战精神与Under “ Your Power”的品牌精神完美契合。

纺织服装管理专家、上海良奇品牌管理有限公司总经理程伟雄对媒体表示，随着篮球市场赞助已经趋于饱和，三人篮球无疑会给Under 带来更多的曝光度。

Under 有获胜机会吗？

据悉，Under 于1996年在美国成立，2001年正式进入中国市场。作为Under 的长期竞争对手，运动品牌耐克和阿迪达斯在中国市场表现相对较好。其中，耐克早在1980年就进入中国市场，阿迪达斯也于1997年进入中国市场。此外篮球训练紧身衣，彪马、匡威等运动品牌今年也重启了篮球产品线，篮球市场的竞争将变得更加激烈。越来越激烈。

国内运动品牌在篮球市场也发展迅速。安踏签约篮球明星克莱·汤普森，推出的“KT系列”篮球鞋销量持续上升。李宁、361°等品牌也在篮球市场布局。

相比之下，Under 在篮球市场上并不具备优势。 Under 北京新世界百货销售人员告诉华商报记者，Under 的功能性服饰，如吸汗紧身衣等产品销量不错，而篮球产品销量则相对较低。目前，Under 主要依靠吸汗紧身衣、运动文胸等产品拉动销售增长。

除了外患之外，Under 也有内忧。据悉，去年以来，Under 内部发生了数次高层变动。去年7月，高级副总裁 辞职；去年10月，Under 首席人力资源官Kerry 辞职；去年12月，Under 全球体育营销高级副总裁Ryan Kool和体育营销高级总监 Jones被免职；三月篮球训练紧身衣，Under 运动鞋系列设计师 Dave 离开了公司。

在内忧外患之下，Under 的表现稍显逊色。今年三季报显示，Under 实现营收14.3亿美元，同比下降1%。随后，Under 下调了全年营收预期，预计今年营收将增长约2%。 Under 此前对今年营收的预测是“增长3%-4%”。

Under 能否依靠“篮球”突围？服装行业专家刘良告诉华商报记者，Under 的品牌营销注重专业性，因此Under 未来的营销方式需要加深专业的市场印象。篮球市场的竞争虽然激烈，但仍处于完全竞争的状态，尚未出现“一人独大”的情况。如果Under 善于开拓中国市场，扩大消费群体，还是有机会分一杯羹的。 （记者解宇星）

本文标签：篮球训练紧身衣