美国篮球明星 Youre watching Ballislife！视觉冲击力强烈的 Mixtape 集锦

标志性的开场白和简单的标志。随后节奏鲜明、风格各异的BGM响起，约翰·沃尔、凯里·欧文、特雷·杨、杰森·塔图姆、鲍尔兄弟、锡安……一代又一代天才高中球员在视频中大显身手，投篮运球、扣篮、传球等动作经过精心剪辑，最终合成为具有强烈视觉冲击力、观看量达百万的视频。

这就是它著名的视频产品——精彩片段。

2019-2020年位列美国前25名观赏体育媒体公司。他们在主要社交媒体平台上发布的视频在 2021 年第二季度的观看次数为 15 亿次，其网站每年平均观看次数为 2500 万次。他们的内容也出现在ESPN、纽约时报等各大平台的报道中。

此外，它还组织了9个自己的专属联赛，拥有自己的服装和时尚品牌。在篮球视频网站中，它们无疑是最受欢迎、最成功的例子之一。

那么，它是如何从一个由几个篮球爱好者创办的、靠凑汽油费创办的网站发展到现在的呢？

2005年，两位普通篮球爱好者马特·罗德里格斯和乔纳森·德登在加州湾区创建了该网站。

此前，两人一直关注AND1等街球联赛，为其他网站和组织拍摄比赛内容。见面后，他们决定自己创业，前往美国各地拍摄游戏并上传自己录制的视频，纯粹出于爱好。

然而，“篮球就是生命”听起来很美好，但现实却很残酷。

在当时不发达的互联网环境下，内容一度无法为其创始人团队赚到足够的钱。

罗德里格斯回忆道：“当时我们辛苦工作了几个月，最多只能赚到几百美元，这些钱我们都用来投资公司了。”沮丧的罗德里格斯其他人都做好了放弃的心理准备。

然而，一段突然火爆的视频给了他们希望和未来的方向。

2006年，球风强劲的德里克·罗斯还在西蒙高中就读。除了芝加哥地区的球迷之外，基本上没有人看他打球。结果，《风城玫瑰》联赛的精彩片段非常震撼，吸引了网站前所未有的4万浏览量，服务器最后崩溃了。罗斯在进入大学之前也名声大噪，成为美国关注的明星。

该视频捕捉到了成功的第一个秘诀：新鲜感和独特性。

通过他们的网站，粉丝们可以看到来自全国各地的天才高中明星的实际表现，甚至有幸见证未来明星的诞生。这是最初的卖点。在自媒体还不发达的2000年代，它们迅速成为球迷了解高中篮球的专属渠道。

罗德里格斯的团队密切关注美国高中生排名、高中球队赛程等信息，不断寻找最好的球员和最精彩的对决，然后拍摄制作成非常有趣的视频。人们不需要观看整场比赛就能获得精彩瞬间带来的即时满足，同时认识更多有才华的年轻球员。

2007年，登录后，流量开始暴涨到几十万、几百万。集锦让德玛尔·德罗赞和布兰登·詹宁斯等高中明星走红，让他们获得了专业球探的关注，成为选秀中的热门球员。

回忆起刚出道时，德罗赞和詹宁斯都承认，他们帮助他们成名，为他们进入NBA提供了巨大的推动力。

德罗赞感叹道：“他们的平台可以让你看到很多平时在当地不为人知的高中球员，来自其他州甚至东海岸的球员，这非常酷。我很荣幸成为最初的老将之一，现在成为职业球员詹宁斯还表示，他们还将利用他们的渠道来考察高中潜在的新球员。“由于他们的炒作，人们开始关注年轻球员的表现和成长。”

尽管一场财务纠纷导致剪辑师尼尔·瓦格纳愤然离开，但他拿走了大量视频内容，并建立了自己的视频平台，与老伙伴竞争。但罗德里格斯和德顿也很快找到了对策：扩大素材范围，制作更加多样化的独家内容，并充分利用社交媒体来增加影响力。

于是开始向美国各地——东西海岸、南部和中西部扩张，招募全国各地的篮球爱好者并组建球队，覆盖各个级别的联赛。其范围从职业球员参加的狂野球赛，到初中和小学级别的 AAU 联赛。

2011年NBA劳资纠纷停摆期间，借机上传杜兰特等失业NBA巨星“打篮球”的精彩集锦，吸引了前所未有的流量，实现突破性发展。

NBA休赛期，人们仍然希望看到超级巨星的最新动态，无论是亲自比赛，还是作为观众观看后辈的比赛：当勒布朗·詹姆斯和卡梅隆·安东尼出现在场边时美国篮球明星，一场高中比赛自然而然地就变得精彩起来。额外注意。我也会在适当的时候做“标题党”和“封面派对”，利用这些NBA球员来炒作视频。

事实上，除了高中选手之外，在当今的视频时代，一些职业选手也成为了推广效应的受益者。

最近，“地球最强175”以赛亚·托马斯对于重返NBA的呼声越来越高，尤其是在他参加了克劳福德的联盟集锦之后。拿下81分的托马斯再次成为篮球明星。包括湖人队在内的多支NBA球队正在考虑签下这位老将的传闻愈演愈烈。

为托马斯制作的视频也是所有篮球自媒体中该话题点击量最高的。他们多年前就开始录制克劳福德与西雅图之间的职业棒球比赛，如今已成为球迷心目中的“权威”媒体。

排他性的另一面是各种自制的专用柱。在他们发现来自世界各地的后起之秀和高中强者的同时，他们还围绕他们建立了独家报道。

比如《人生的一天》系列，除了足球球技之外，球员的成长故事、日常生活、性格、爱好等也对球迷有很大的吸引力。是什么让他们与众不同？他们如何与普通篮球迷产生共鸣？

这类内容其实抓住了最初的卖点：“见证未来巨星的诞生”。

同时，他在、、、、等社交媒体平台上也非常活跃，每个账号都拥有数十万甚至数百万粉丝。这是他们战略的一部分：覆盖更广泛的受众，而不仅仅是他们自己的门户。

他们在篮球视频行业的成功奠定了自己的品牌，也为之后的转型奠定了基础。

到2010年代中期，它已成为篮球新媒体的领导者。

然而，罗德里格斯和其他人知道，仅靠广告收入不足以支撑公司。他们要把BIL打造成一个品牌，消费者自然还是年轻人。

毕竟，“篮球就是生活”不仅仅涉及球场上的表现。这个平台也体现了篮球运动年轻、迷人的一面：用自己的实力打出高光时刻，用篮球表达自己的个性。这是球员和球迷形成的文化的核心。

品牌的起源是服装，这也是他们迄今为止最具代表性的周边产品。职业扣篮手肯尼·多布斯在BIL的品牌推广中发挥了至关重要的作用。 2010年拍摄的花式扣篮视频中他就穿着T恤，还参加了世界各地的扣篮比赛。穿同样的衣服开创了一种新趋势。

于是，趁热打铁，逐步推出了带有logo的短裤、帽衫等一系列产品。无数高中球员穿着BIL服装在场上对着镜头说：“到！”

这就是对平台最好的广告。

就这样，BIL品牌在其平台上的受众中有机成长，并逐渐在篮球界流行起来。辨识度极高的“b”标志不仅象征着“篮球就是生命”的态度，更代表着精英篮球和草根个人主义，得到了广大年轻人的认可。

值得一提的是，昔日的天才高中生成长为NBA全明星时，并没有忘记特雷·杨和扎克·拉文是代表。成为职业选手后，他们依然会出现在BIL的镜头中，杨多年来一直是夏季视频流量的中流砥柱。

另一方面，BIL也打造了自己的赛事IP。

美国最著名的高中比赛是芝加哥的麦当劳全明星赛和纽约的乔丹经典高中篮球邀请赛。西海岸很多选手由于接触机会有限和地理原因无法参加这两个阶段。因此，来自加州湾区的罗德里格斯决定为他们打造自己的全美最佳阵容。

米切尔在 BIL 全美比赛中

首届BIL全美赛于2011年举办，迄今已举办9届。过去的阵容中有很多熟悉的名字：多诺万·米切尔、朗佐·鲍尔、安东尼·爱德华兹……

随着赛事影响力的扩大，邀请的选手也扩大到全国范围，并吸引了美国陆军、麦克戴维等公司的赞助。 《今日美国》等传统体育媒体也对本次赛事进行了报道。

白手起家的BIL为何能承办一场举国瞩目的高中全明星篮球赛？答案仍然是它们的独特性和吸引年轻观众的能力。

传统的美国高中全明星赛有麦当劳、耐克、乔丹等大资本公司支持，参考排名也是由受地域限制影响的媒体专家编辑整理。在选择阵容的过程中，BIL更多地参考了自有平台上的内容以及社交媒体上粉丝的共识。显然，这对Z世代更有吸引力，也让BIL品牌树立了鲜明的形象。

ESPN 2021 届高中篮球运动员排名

BIL已经成立16年了，在同行中算得上是老牌公司了。他们的历程也为资本催化新媒体平台提供了蓝图。

比如2016年创立注册的——从框架到产品，可以说是BIL的进化版。他们获得了贝佐斯、德雷克、杜兰特等巨头的数千万美元投资，目标是建立一个可以与 ESPN 相媲美的体育媒体网络。

不过，这并不意味着具有象征意义的草根篮球视频平台将会衰落。罗德里格斯去年在接受采访时提到，BIL的涉足领域只会不断扩大，比如篮球电子竞技，它正计划进入这一领域。

与此同时美国篮球明星，BIL的视频内容也变得越来越专业。不仅有更多职业球员的训练视频，还邀请了拉希德·华莱士、邦兹·威尔斯等NBA名人来主持节目。

然而，BIL 并没有忘记自己的根源。事实上，他们这一年来的主要内容就是邀请网红野球选手组队美国篮球明星，前往东西海岸的球场“踏上球场”，制作这些野球对决的合集。这其实又回到了罗德里格斯篮球视频网站的出发点：他和他的团队受到AND1街球DVD集锦的启发，走上了这条道路。

如今，在私人赛事遍地开花、草根篮球越来越有吸引力的中国，出现了许多有着相似目标和目标的平台。 《乘客王》等私人赛事也抓住了草根篮球的魅力，利用独家篮球内容和抖音等短视频平台的力量，让创作者通过制作视频集锦来获得粉丝和流量。

国内校园篮球，从赛事到球员，其实都充斥着类似BIL内容的素材。在微博、哔哩哔哩、抖音、微信视频号等平台上，CUBA官方号、船舶新航、球地时间、北美篮球俱乐部等账号也纷纷制作CUBA球星集锦、NCAA中国球员集锦、训练视频等内容的中外职业球员获得了可观的流量，也让年轻球迷认识了更多中国篮球的潜力新星。

别忘了，罗德里格斯等人在创立之前只是普通的篮球爱好者，并没有外部资本赞助和其他资源。因此，国内篮球视频行业其实是有条件孵化这样一个平台的。

如今，它不再只是一个视频平台或一个运动品牌，而是成长为一种以篮球为基础、风靡全美乃至全球的“青年文化”。

那么，中国篮球的生态环境如何才能聚集这样的力量呢？在自媒体高度发达的时代，从白手起家、疯狂成长到今天对我们最大的启发或许就是：保持初心，但同时也不要忘记与时俱进。

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