2016年NBA中国赛：休斯顿火箭与新奥尔良鹈鹕精彩对决，庆祝第十届盛事

时隔4年，火箭队首次来到上海打球，这也是NBA传奇人物姚明首次在家乡打球。比赛场上挤满了人。今年，火箭队再次来到中国，庆祝第十届NBA中国赛。

火箭队拥有四届 NBA 全明星和奥运会金牌得主詹姆斯·哈登。火箭队曾于2004年、2010年、2013年参加中国赛，今年是他们第四次来中国。鹈鹕队拥有三届NBA全明星球员安东尼·戴维斯，他在2014-15赛季入选NBA最佳阵容第一队。

今年秋季的中国赛将是NBA第十届中国赛。与2004年首届比赛一样，本届比赛将在北京和上海举行，主办场地分别为乐视体育生态中心和梅赛德斯奔驰中心。 12年一个周期，NBA中国的每一场比赛都已售空，部分门票的市场价格甚至卖到了上千元； 2015年NBA中国赛已经找到了16家赞助商，无论是从竞技角度还是商业角度，NBA都为体育联盟开拓中国市场提供了具有参考价值的模式。

2016年NBA中国赛正式宣布当天，NBA副总裁马克·塔图姆（中文名“谭惠民”）现身位于北京华茂的NBA中国办公室，一一解答了媒体关于中国赛的来龙去脉。游戏。事实上，NBA能够取得如此优异的成绩，确实是天时、地利、人和。

▲马克·塔图姆（右）与NBA中国总裁舒德伟。

计时是指NBA与NBA之间的时差。虽然没能赶上暑假旺季，但紧接着国庆节举办的NBA中国赛却成为了该时段独享中国市场的体育联盟的“独苗”。

休赛期是六月到八月之间。欧洲足球俱乐部通常会选择7月底或8月初来中国参加商业比赛或热身赛，而且主办方也各有不同，比如2015年夏天的国际冠军杯，俱乐部的中国之行，意大利超级杯。 2015年，中国球迷经历了一个“目不暇接”的夏天。除了英超之外，几乎所有的各大联赛豪门都来到中国参加比赛。深圳球迷甚至在主场体验了米兰德比；然而，对于俱乐部来说，激烈的比赛带来的负面影响是，比赛的影响力和上座率无法得到预期的保证，球迷难免会出现审美疲劳。除了恒大对阵拜仁、米兰德比这样足以保证票房的比赛之外，意大利超级杯尤文对阵拉齐奥的开赛时间甚至与新赛季英超首轮相撞。收视率和上座率势必会受到一定程度的影响。影响。

央视体育频道总监蒋和平曾在2016年博鳌亚洲论坛体育分论坛上提到的“供给侧”理论中提到：“每逢春节nba总裁萧华今天去看比赛，中国所有职业体育联赛都停摆，没有供给。那个时候的供给量很大。”时间是给谁的？从电视端和新媒体端交给NBA。”

事实上，不仅是春节期间，十月中旬，中国球迷也在经历无球可看的“球饥期”。 NBA中国赛对于球迷来说的意义不仅仅是现场观看比赛，更是单纯的看球。正因为如此，2015年NBA中国赛CCTV-5收视率仅次于中国队和中国公开赛男单决赛。此外，欧洲足球联赛已于10月中旬全面开赛。一度被安排在“黄金周”举行的F1上海站，出于联赛整体形势的考虑nba总裁萧华今天去看比赛，也移至了4月举行。 NBA成为这一时期市场上唯一活跃的顶级体育联盟。 NBA中国赛自然成为媒体关注的焦点。

这个地点意味着中国市场篮球发展的成熟和NBA的完整性。北美四大联赛都表现出了开拓中国市场的势在必行。北京奥运会前，MLB（美国职业棒球大联盟）曾试图将棒球带给中国球迷； NHL（北美冰球联盟）甚至在2015年选秀中出现了一名中国状元球员。一个人是宋安东；一个人是宋安东。 NFL（美国国家橄榄球联盟）也传闻将在2018年举办中国比赛。不过，在四大联盟的竞争中nba总裁萧华今天去看比赛，得益于篮球运动在中国的普及，NBA无疑占据着领先地位。马克·塔图姆表示：“中国球迷的热情是NBA专注中国市场的重要保障之一。虽然NBA的年增长率逐年以两位数增长，但这并不影响我们持续加大投入中国市场仍然是一个潜力巨大的市场。”

▲哈登和戴维斯是联盟下一代头号球员的有力竞争者。

而且，与中国其他发达的足球联赛相比，NBA的诚信度是一个宝贵的优势。欧洲有很多主流比赛。除了五大联赛之外，还有各种国内杯赛。复杂的联赛背景和赛程让球迷比篮球迷更加专注和垂直。比如C罗或者皇马来中国参加比赛，并不能点燃阿森纳或者国米球迷的热情。 NBA的完整性可以保证球迷对每支球队有基本的了解和认识。比如说，即使你不是鹈鹕队的球迷，你也知道这支球队有超巨安东尼·戴维斯。对于球迷来说，每支 NBA 球队都与他们最喜欢的主场球队有着直接的利害关系。

中国市场已经成为顶级体育联盟必争之地的大蛋糕，而NBA仍然有能力将现有的优势转化为胜利。塔图姆谈及其中的秘诀：“NBA中国赛一直把球迷放在第一位，他们（球迷）是中国赛的重要元素之一。2016年NBA中国赛将连续第五年举办球迷日（Fans）。 ），而NBA关怀活动一直是我们所倡导和维护的，我们要做的就是让球迷真正参与到NBA的发展中来。锅会狂欢粉丝、娱乐表演和名人齐聚的地方。

人和源自NBA对中国比赛所保持的专业性和投入。从2004年首届到2015年，NBA坚持将最真实的NBA比赛带到中国。常规赛级别的转播技术让电视机前的观众根本看不出季前赛的慵懒。拉拉队的表演以及场边与主持人的互动，向公众呈现了最原汁原味的美国NBA文化，极大提升了球迷的观影体验。

例如，虚拟现实（VR）技术已在本赛季的少数NBA常规赛中投入使用。塔图姆表示，他将与腾讯一起开发，并尽快向中国球迷推出这项技术。不仅是球场上一丝不苟，以2015年NBA中国赛为例。趁着中国赛的热点，Air在中国举办了一场大型品牌30周年纪念活动。耐克更是一一展示了该品牌旗下的知名品牌。乔丹本人也全程观看了中国赛，这是NBA为整个周末举办的两小时比赛； NBA总裁亚当·萧华也亲自参与了此次活动，并来到中国全程督导，展现了NBA对于中国市场的专注和专业精神。

懒熊体育了解到，NBA中国目前的年收入约为2.5亿美元。显然，这是一个不错的数字。从对待中国比赛的认真程度就可以看出，NBA为顶级体育联盟进入中国市场提供了宝贵的经验。对于NBA来说，中国赛不仅是一场赚钱之旅，季前赛也摆脱了以往“鸡肋”的形象；对中国赛的专业态度和敬业精神，使中国赛成为NBA的文化符号之一。

附：历年中国比赛成绩。

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