上赛季分区决赛期间,耐克在全美范围内播放了詹姆斯与科比拍摄的“玩偶”广告片。
据统计,新赛季共有19家企业签约成为NBA中国官方合作伙伴,除了李宁、蒙牛、匹克等与体育紧密相关的知名企业外,联想、海尔、西域骆驼、中国移动、宏耐木业、清华同方等也在加紧布局未来进军NBA。
上周五,大一新生马库斯·乔丹参加了校队的训练,新赛季他将代表中佛罗里达大学参加NCAA联赛。和其他队友一样,马库斯·乔丹身穿阿迪达斯赞助的球衣,但他的脚上,却穿了一双耐克球鞋。在中国的街头篮球公园,这样的混搭屡见不鲜,但对于马库斯·乔丹来说却不同,因为他的父亲是迈克尔·乔丹,一个是耐克合作长达25年的超级偶像。
阿迪达斯则表达了强硬立场,将重新考虑中佛罗里达大学与阿迪达斯之间的合同,该合同将于明年到期。“没有任何妥协的余地,”发言人科尔索说。“这是一项‘隐性义务’,必须为家庭履行。”马库斯·乔丹的解释同样合情合理,双方无法达成一致。
其实,马库斯·乔丹的故事,只是耐克和阿迪达斯数十年之争中一朵小小的涟漪。在全球体育市场,耐克和阿迪达斯之间的争斗始于上个世纪,自上世纪八十年代营销策略由产品导向转向市场导向以来,争斗从未停止。尤其在NBA,这场争斗愈演愈烈。新赛季,一场无形的战斗已然火药味十足。可以看到,大批中国商家已经加入到这场争斗中。
目前,匹克已签约7名NBA球员,除了签约NBA球员的李宁、安踏外,鸿星尔克也在NBA赛场上摆上了广告牌。事实上,近年来中国企业不断“入侵”NBA,让NBA成为国产品牌的嘉年华。据统计,新赛季共有19家企业签约成为NBA中国官方合作伙伴,其中本土企业包括联想、海尔、蒙牛、李宁、西域骆驼、匹克、中国移动、宏碁、耐姆工业、清华同方等。这些企业不一定要把产品卖给NBA才算入驻,一般都是由他们负责中国国内市场的运营。而真正用于NBA事务的中国本土品牌包括:联想(2007年总决赛使用了同步吹哨和计时器的装置);李宁(现役NBA球员大鲨鱼奥尼尔和达蒙琼斯为其球鞋代言人); 匹克(火箭队的赞助商在主场附近设立了广告牌,现役 NBA 球员巴洛特利也是火箭队的代言人);蒂尔和其他七位球员担任球鞋大使)等等。
有人曾讲过这样一则笑话:如果把目前代言中国国产品牌的NBA球星排成一个阵容:中锋奥尼尔(李宁)、大前锋斯科拉(安踏)、小前锋巴蒂尔(匹克)、控球后卫基德(匹克)、得分后卫弗朗西斯(安踏),这样的阵容或许可以打进季后赛。
“NBA在中国的影响力堪比奥运会,NBA在中国取得了巨大的成功。更难能可贵的是,这种成功并不是单向的,中国球员和中国企业也借助NBA的平台提升了自身的价值。”美联社对中国企业与NBA这一商业元素最浓、运作最为成功的体育赛事之间的关系作出了上述评价。
中国体育品牌正在“入侵”NBA。但耐克和阿迪达斯两大传统巨头之间的争斗仍是主旋律。据了解,早在2004年安踏签约的现役nba球星,阿迪达斯就以4亿美元的天价成为NBA联赛11年的官方赞助商。阿迪达斯集团总裁兼首席执行官赫伯特·海纳表示:“这份为期11年的合同将使阿迪达斯在篮球界的地位与NBA相近。”虽然阿迪达斯未能撼动耐克在篮球市场的领先地位,但却重创了耐克在本土市场的影响力。与此同时安踏签约的现役nba球星安踏签约的现役nba球星,耐克在发掘运动员方面也下了很大功夫,如今已成为其主力球星之一的詹姆斯也加盟了球队。
在加盟NBA之前,他曾与耐克签下了一份为期7年、价值9700万美元的代言合同。另一位当红球星科比在2003年6月与耐克签下了一份为期5年、价值4500万美元的合同。这份高达1亿美元的天价合同,比他之前与阿迪达斯签订的6年合同总价值还要高。据内部人士透露,科比在2008年与耐克续签了一份多年合同,但合同细节尚未披露。
如今,耐克旗下的球员包括科比和勒布朗詹姆斯这两位联盟炙手可热的球星,而阿迪达斯旗下则有德怀特霍华德、克里斯罗斯、阿里纳斯、邓肯等人因伤病早早退役,一度让阿迪达斯在与耐克的争斗中处于劣势。在赛季总决赛上,耐克在全美各大电视台播放了詹姆斯和科比一起投篮的视频。这支“玩偶”广告分为三部分,可惜的是,詹姆斯未能如耐克所愿率队打进总决赛,这支广告的后两部分未能播出。
如果总决赛是一场“科比vs詹姆斯”的对决,那将是耐克的胜利。德怀特·霍华德有些出人意料地进入总决赛,让“科比vs詹姆斯”的对决变成了“科比vs霍华德”的碰撞。耐克不再是唯一,阿迪达斯也成为了受益者。2007-2008赛季,他们有加内特;2008-2009赛季,他们有霍华德。作为NBA官方指定赞助商,阿迪达斯终于能在决赛级别的竞争中,与耐克平起平坐。
东方早报记者 张菁
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