从制鞋厂到蓝带体育，nike 的发展历程与传奇故事

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1908年，马萨诸塞州利恩市建起了一家鞋厂，当地的制鞋技术进一步发展。那里的工人不再独立制作耐克鞋，鞋子生产过程的每一步都由受过训练的人负责。生产线初具规模。起初，耐克板鞋仍是定制的，但为了让工人在淡季有事可做，鞋店老板开始制作不预留的鞋子。这些鞋被称为待售鞋，摆放在当地商店的橱窗里。

1958年，当时的创始人菲尔·奈特（Phil ）是俄勒冈州立大学田径队的运动员，毕业后他回到家乡在波特兰任教。

1963年，毕业于俄勒冈大学的菲尔·奈特和他的导师比尔·鲍尔曼共同创办了一家名为“蓝带体育用品公司”（Blue Goods ，简称Blue）的公司，主营体育用品。1964年，奈特和他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了一家名为蓝带体育用品公司的运动鞋公司。

1972年，耐克正式成立，其前身是蓝带体育（Blue ），由耐克现任总裁菲尔·奈特（Phil ）和教练比尔·鲍尔曼（Bill ）投资成立。

2001年，耐克研发出气垫技术，并推出名为Shox的全新减震技术，采用该技术生产的运动鞋也大受欢迎，销量稳步上升。除了运动鞋，耐克的服装也不断推陈出新，例如采用FIT技术制成的高性能纺织品，能有效帮助运动员在任何天气条件下训练和比赛。耐克制造的其他运动产品，如手表、眼镜等，都是高科技的结晶。

2019年10月23日，耐克董事会宣布了一项重要人事任命：董事会成员约翰·J.将成为耐克新任首席执行官，自2020年1月13日起生效。同时，现任首席执行官马克·帕克将担任集团执行主席，继续领导董事会。[6]

2021年，耐克宣布收购虚拟运动鞋设计公司RTFKT。耐克首席执行官约翰·多纳霍表示，“此次收购是耐克加速数字化转型的又一步，旨在服务于体育、创意、游戏和文化交汇处的运动员和创作者。”[38]

2022年4月18日上午，耐克宣布了“一个盒子”项目。这是其“Move To Zero”环保运动的新举措：将鞋盒和用于运输运动鞋的包装合并为一个设计。通过这种方式，耐克希望减少纸板浪费。[39]

2022 年 4 月 23 日，耐克发布了首款基于以太坊 NFT 的数字虚拟世界运动鞋“RTFKT x Nike Dunk”，并配备了可改变风格的 Skin Vial NFT。[40]

2022年6月23日，耐克在一封电子邮件声明中表示，将暂停在俄罗斯业务约三个月后，彻底退出俄罗斯市场。[43]

2022年6月27日，国际运动品牌耐克发布2022财年第四季度及全年业绩报告。报告显示，2022财年第四季度，耐克营收同比下滑1%至122亿美元。2022财年，按恒定汇率计算，耐克营收同比增长6%至467亿美元；净利润同比增长6%至60亿美元。[46]

2022年9月29日，耐克公布了2023财年第一季度业绩。报告期内，耐克实现总营收126.87亿美元，按固定汇率计算同比增长10%。大中华区营收16.56亿美元，降幅较2022财年第四季度有所收窄。[50]

2022年12月26日，耐克官方微博宣布，耐克篮球将为贾·莫兰特推出一款篮球签名鞋。[54]

2023年3月21日，耐克中国零碳智慧物流园启动仪式在太仓举行。耐克中国物流中心风力发电项目和全自动无人高层仓项目正式投入使用，标志着耐克中国物流中心成为中国首个“风光互补”零碳智慧物流园。[56]

2023年10月20日，耐克大中华区发布内部信，宣布启用全新混合工作模式。新模式下，员工每周在公司工作四天，从周一到周四。新工作模式将于2024年1月8日正式实施，仅适用于办公室员工。[59]

2024 年 1 月，泰格·伍兹和耐克宣布，结束 27 年的合作后分道扬镳。[62]

品牌标识公布

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系列足球鞋

标志含义

NIKE这个名字在西方人心目中十分吉利，而且易读易记，叫起来也很响亮。耐克标志象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，也代表着动感和温柔。耐克公司的耐克标志是一个小钩子，造型简洁有力，快如闪电，让人联想到使用耐克运动产品所产生的速度和爆发力。第一双以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒，以增强稳定性，鞋身两侧有刀形钩子，象征着女神的翅膀。

Logo发展介绍

1.1971年，学生卡罗琳·戴维森（ ）设计了第一个标志，因为胜利女神有一双舞动的翅膀，名为耐克（Nike）。

2、1978年，耐克标志由框架状变为实心状，出现在标准字体的下方，更加醒目和突出。

耐克产品图片

3、1985年，标志采用正方形组合，形成正反两面的效果。

4. 如今，徽标可以根据需要单独使用。

品牌故事播报

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耐克产品图片

20 世纪 80 年代，耐克产品开始从田径运动场进入普通百姓家庭（尤其是青少年）。耐克必须尽最大努力扩大耐克广告的号召力，同时又不失去正规体育的传统市场。为此，耐克必须成为青年文化的一部分和身份的象征，就像品牌（牛仔裤的主导品牌，牛仔裤的发明者李维·施特劳斯）一样。耐克在两个完全不同的市场中作战，它面临的困难是如何在适应大众意识和宣传体育成就之间取得平衡和一致性。耐克开始重新思考其广告策略。

1986年，耐克充气鞋垫的一则广告，是一次真正的突破。在广告中，耐克采用了全新的思路，一改以往单纯宣传产品技术性能和优点的惯用手法，用上了代表和象征嬉皮士的著名披头士乐队演奏的著名歌曲《革命》。在叛逆的节奏和旋律中，一群穿着耐克产品的美国人恍惚地做着健身运动……这则广告准确地迎合了当时刚刚兴起的改革潮流和健身运动新潮流，让人耳目一新。此前，耐克一直以杂志为主要广告媒体，向运动员传达产品信息，但此后，电视广告成为耐克的主要“代言人”，这使耐克的广告更能适应其产品市场的新发展。

耐克拓展市场的第一个突破口是青少年市场。这个市场的消费者有一些共同的特点：热爱运动、崇拜英雄、追星意识强、希望被重视、思维活跃、想象力丰富、充满梦想。针对年轻消费者的这一特点，耐克与一些知名、受欢迎的体育明星签约，如C罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿奎罗等，拍摄了许多充满想象力的广告，如2010年南非世界杯宣传片《踢出传奇》，该片于5月22日欧冠决赛期间首映。

品牌荣誉报告

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时间

荣誉详情

2016 年 6 月 8 日

“2016全球最具价值品牌100强”榜单发布，耐克排名第24位。

2018 年 12 月 18 日

世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》公布，NIKE位列第八。

2019

位列《财富》杂志2019年世界500强榜单第340位，营业收入363.97（百万美元）。

2019

在2019年智能零售潜力排名中，耐克排名第21位。

2019

在艾媒咨询（ ）发布的“2019年度电商消费服装箱包品牌TOP10榜单”中，位列第一。

2019 年 10 月

在该公司发布的全球品牌100强榜单中位列第16位。

2019 年 12 月 11 日

2019年《世界品牌500强》公布，耐克位列第六。

2020 年 1 月 22 日

耐克在《财富》2020年全球最受赞赏公司榜单中排名第13位。

2020 年 1 月

2020年世界500最具价值品牌榜单发布，耐克排名第40位。

2020 年 4 月

《2020年全球最具价值50个服装品牌》排名发布，耐克位居第一。

2020 年 5 月 13 日

耐克在2020年福布斯全球企业2000强榜单中排名第244位。

2020 年 5 月 18 日

耐克在2020年财富500强榜单中排名第85位。

2020 年 7 月 28 日

耐克在《福布斯》2020年全球最有价值100个品牌榜单中排名第13位。

2021 年 5 月

耐克在“2021福布斯全球企业2000强”中排名第205位。

2021 年 6 月 2 日

位列2021年财富500强榜单第85位。

2021 年 10 月

入选2021年福布斯全球最佳雇主，排名第42位。

2022 年 5 月 23 日

在2022年财富500强榜单中排名第83位。

2022

入选金榜（）发布的《2022中国连锁品牌100强榜单》。

2022 年 8 月 3 日

2022年财富世界500强排行榜发布，耐克排名第313位。

2022 年 12 月

位列《2022胡润全球500强》第66位。

2022 年 12 月 17 日

荣获 Award 2022 年度品牌奖

2023 年 2 月

被福布斯评选为2023年全球50强区块链公司之一。

2023 年 6 月

以467.10亿美元的营收入选2023年财富美国500强最大公司榜单，位列第93位。

2023 年 8 月

以467.10亿美元的营收，入选2023年《财富》世界500强榜单nike篮球训练，位列第308位。

参考文献 [7-20] [32] [34-35] [42] [48-49] [52-53] [55] [57-58]

主要产品公告

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足球：系列、系列、T90系列、系列、耐克经典“银钢”系列

子品牌：系列

衍生鞋款：AW77系列

HTM 系列

运动休闲：AF-1系列

产品材质报告

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耐克鞋

主要材料：全粒面皮革、牛皮、Suede麂皮、合成皮革、合成材料、Mesh网面、莱卡弹力面料、Gore-tex防水面料、专利鞋身材料、Drag-on耐磨材料、碳纤维橡胶、无痕橡胶、实心硬橡胶、橡胶、DRC耐磨硬橡胶、Gum生胶、软橡胶、中底材料、PU材料、EVA材料、LUNAR材料

品牌广告报告

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广告名称

耐克产品图片

《踢出传奇》“蝎子大战”小罗10R任意球打法广告、戴维斯与德尼尔森一对一广告、C罗与伊布对决广告

发言人

耐克形象大使鲁尼

足球（）

C罗、鲁尼、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、坎通纳、马尔蒂尼、博扬、约维蒂奇、范德法特、亨特拉尔、海廷加、罗比尼奥、麦孔、奥斯瓦尔多、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路易斯奥、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊瓜因、伊布、德罗巴、里贝里、埃弗拉、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、阿尔沙文、帕齐尼、本特纳、阿邦拉霍尔、霍劳、吉布斯、蒂亚戈·席尔瓦、维尔贝克、巴贝尔、罗伊·基恩、桑顿、埃拉诺、马尔基西奥

德国国家手球明星克莱因

网球（）

费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿扎伦卡、李娜、德尔波特罗

高尔夫球

泰格·伍兹

田径

史蒂夫·普雷方丹、刘翔

橄榄球

包装工队四分卫 Aaron

（橄榄球）科林·查维斯、坦纳、马丁、道格·豪利特、马蒂·霍拉、罗马、特罗菲、贾斯汀·马歇尔、罗西·李、乔希·拉西

蟋蟀（）

凯文·彼得森、肖恩·沃恩

曲棍球

Aaron 的全新 Nike 美式足球鞋

卢西安娜·艾玛

长曲棍球()

詹姆斯·弗兰科，泰勒，凯利

手球()

卡罗尔·比耶莱兹奇、多米尼克·克莱因

标题

美式足球（ ）

佩顿·曼宁、布里斯、阿隆·罗杰斯、塔克、菲茨杰拉德、卡尔文·约翰逊、瑞安

棒球（）

德里克·杰特、阿历克斯·罗德里格斯 (A-Rod)、普霍尔斯、王建民、拉米雷斯、沙巴西亚

篮球（）

迈克尔·乔丹、斯科蒂·皮蓬、安芬尼·哈达威、勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特、凯文·杜兰特、凯里·欧文、保罗·乔治、卡梅隆·安东尼、克里斯·保罗、

德克·诺维茨基、斯塔德迈尔、摩西·马龙、迈克尔·库珀、贾马尔·威尔克斯、博比·琼斯、杰拉德·华莱士、米切尔·汤普森、卡尔文·奈特、迈克·毕比、雷·阿伦、乔·史密斯、两位霍华德（朱万和乔什）、文斯·卡特、布雷克·格里芬、阿玛雷·斯塔德迈尔、易建联、保罗·皮尔斯、乔·约翰逊、

冰球（）

格罗斯比、凯斯勒、韦恩·格雷斯基

耐克

滑板（）

保罗·罗德里格斯 (P-rod)

贊助團隊

足球

国家队：英格兰、巴西、荷兰、葡萄牙、韩国、美国、澳大利亚、新西兰、斯洛文尼亚、挪威、法国、印度、印度尼西亚、新加坡、芬兰、马来西亚、克罗地亚、土耳其、波兰、卡塔尔、沙特阿拉伯、希腊、中国。

俱乐部：英超：曼城、阿斯顿维拉。西甲：巴塞罗那、马德里竞技、毕尔巴鄂竞技、莱万特、马拉加。意甲：国际米兰、罗马、亚特兰大、维罗纳。德甲：不来梅、法兰克福。法甲：巴黎圣日耳曼、摩纳哥、里尔。荷甲：特温特。土超：加拉塔萨雷。瑞士：巴塞尔、阿根廷：博卡青年、巴西：科林蒂安、桑托斯。乌克兰：顿涅茨克矿工、俄罗斯：泽尼特。塞尔维亚：贝尔格莱德红星。日职联赛：鹿岛鹿角、广岛三箭、浦和红钻、横滨水手。耐克还为中超各支球队提供装备和比赛用球。

橄榄球

国家队：澳大利亚、法国、英国、南非

法国橄榄球队队服

俱乐部：英超：沃特福德萨拉森人队、格洛斯特队、莱斯特老虎队、意大利：特雷维索队、法国：比亚里茨克莱蒙费朗队、超级14：澳大利亚：珀斯西部力量队、新西兰：耶稣城十字军队

棒球

国家队：韩国、古巴、波多黎各

俱乐部：纽约洋基队、洛杉矶道奇队、波士顿红袜队

蟋蟀

英格兰板球队装备

国家队：英格兰、爱尔兰、西印度群岛

篮球

国家队：美国、中国

终止合作

北京时间2022年11月5日，耐克宣布终止与布鲁克林篮网队球员凯里·欧文的合作，原定于本月发布的欧文第八代球鞋将不再上市发售。[51]

签约巴塞罗那新闻

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北京时间2016年5月21日，西甲豪门巴塞罗那队在俱乐部官网宣布，已与耐克达成协议，延长赞助合同。具体细节将在下次俱乐部会议上公布。据西班牙媒体报道，巴塞罗那将与耐克续约至2026年，每年赞助金额为1亿欧元。

1998年，巴萨与耐克签署了第一份赞助协议，如今双方合作已近20年，其间巴萨取得了辉煌的成绩，夺得4次欧冠冠军、10次西甲冠军，在巴萨取得优异成绩的同时，耐克也获得了充足的商业回报。

巴塞罗那与耐克达成战略合作伙伴关系

此前，耐克与巴萨的赞助合同签约至2018年6月。尽管官网并未透露合同细节，但《每日体育报》指出，双方新合同将签约至2026年夏天，这意味着巴萨将与耐克续约10年，每年能获得1亿欧元的赞助。[21]

相关新闻报道

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涉嫌诈骗

2011年10月24日，北京市工商局首次披露耐克侵犯消费者权益案件，耐克因涉嫌欺骗消费者被罚款487万元。

耐克出售茵宝品牌 核心价值丧失导致代理商损失惨重

耐克出售茵宝品牌后，后者的经纪人们成了“弃儿”，如今，茵宝品牌的多位经纪人合同即将到期，准备赶赴上海与耐克谈判赔偿事宜。

近日，一位业内人士向《每日经济新闻》透露，耐克在2012年10月出售茵宝品牌时，并未及时与代理商沟通，如今，代理商与耐克关于茵宝品牌的合同即将到期，而接手茵宝的公司却迟迟未与其沟通，由于拿不到新品，代理商只能靠大折扣清空库存，导致持续亏损。

该经纪人表示，如果谈判不成功，可能会采取法律手段。

订单增长推动耐克中国收入反弹

耐克公司报告称，第二财季净收入增长了 40%。西欧收入飙升，北美和大中华区收入也有所增长，推动了公司业绩的增长。耐克报告称，第二季度净收入为 5.37 亿美元，即每股 59 美分。去年同期净收入为 3.84 亿美元，即每股 57 美分。该公司去年同期的停止运营亏损为 1.37 亿美元。收入增长 8%，至 64.3 亿美元。[22]

耐克品牌中国市场未来订单同比增长4%，剔除外汇影响后同比增长1%；全球未来订单同比增长12%，去年同期同比增长6%；剔除外汇影响后全球未来订单同比增长13%。

2016年，美国体育巨头耐克卷入一场集体诉讼，诉讼称耐克在其品牌折扣店中使用虚假产品价格标签误导消费者，使消费者对产品原价产生混淆，涉案金额达500万美元。[23] [24-25]

2017 年 3 月，耐克为穆斯林女运动员推出了 Pro Hijab 系列。该系列首次出现在耐克针对中东市场的视频宣传片中，名为“他们会怎么说你？”，计划于 2018 年春季正式发布。[26]

耐克为穆斯林女运动员推出制服

耐克为穆斯林女运动员推出 Pro Hijab 系列。该系列首次出现在耐克针对中东市场的视频宣传片中，名为“他们会怎么说你？”，计划于 2018 年春季正式发布。[27]

耐克Q3净利润大跌23%，大中华区销售额下滑

3月24日，运动服饰集团耐克发布了截至2月29日的2019财年第三季度业绩。期内，耐克总收入同比增长5%至101亿美元，高于预期；毛利同比增长3%至44.7亿美元，毛利率44.3%，略有下滑；净利润约8.5亿美元，同比下滑23%；每股摊薄收益0.53美元，同比下滑22%。 [28]

德国足协宣布与耐克合作

2024 年 3 月，德国足协宣布终止与阿迪达斯的合作，转而与耐克合作，此举震惊了足坛。[64]

曝光企业广播

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2016年4月，耐克篮球官方微博发布消息称，将限量发售NBA球星科比在2008年北京奥运会夺冠时所穿的一双耐克篮球鞋的复刻版。南京的郎先生成为此次复刻版的幸运儿，以每双1499元的价格抢购了两双。后来，他发现里面没有气垫。

郎先生上网搜索，发现不少消费者都发现了同样的问题，有人甚至将刚买的鞋子和之前同款的仿制鞋剪开对比，发现左边那双鞋的后跟有zoom气垫，而新买的那双鞋后跟只有实心橡胶底。60余名消费者自发组建维权微信群，推选郎先生为代表与NIKE交涉。随后郎先生拨打了官网上的NIKE售后电话，客服称需要向生产部核实。10天后，NIKE客服人员承认，这款鞋的后跟确实没有气垫。

2017年3月17日，耐克商业（中国）有限公司发布声明称，耐克2008年款FTB运动鞋使用了错误的宣传材料。对于购买了问题运动鞋的消费者，将召回产品，并提供4500元人民币的一次性全额退款。[29]

重要事件报道

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2021年3月，H&M“停止使用新疆棉花”的声明引发中国网民不满。事实上nike篮球训练，近两年已有多家外国公司发表声明，表示将“断绝与新疆棉花的联系”，其中包括BCI会员博柏利、阿迪达斯、耐克、新百伦等[30]。

2021年3月25日，据界面新闻数据统计，NIKE已于2020年3月发布声明，“抵制新疆棉花”。[31]

2021年6月1日，海关总署发布公告，称2020年6月至2021年5月期间，其名下产品不符合进口儿童用品质量安全标准。[33]

2021 年 10 月 27 日，耐克向美国专利商标局提交了四份申请，寻求在“可下载虚拟商品”以及零售商店和娱乐相关服务类别中保护其商标。[36]

2021年11月6日，进博会上，记者从耐克获悉，该公司在中国的创新中心——耐克数字科技（深圳）有限公司将于2021年底在深圳正式开业。该中心位于深圳市南山区，总投资13亿元人民币，将重点打造人工智能、数据仓库、数字平台、电子支付、机器学习等领域的创新技术和数据能力，让耐克与中国消费者建立更深层次的联系。[37]

2022 年 3 月，耐克表示将暂时关闭其在俄罗斯拥有和经营的商店。[44]

2022年5月25日，据俄罗斯卫星通讯社报道，IRG集团（IRG）总裁斯梅科夫致公司员工的一封信显示，美国服装和鞋类制造商耐克没有与IRG续签特许经营协议。[41]

当地时间2022年6月23日，美国运动品牌耐克在一封电子邮件声明中表示，在暂停在俄罗斯业务约三个月后，公司将彻底退出俄罗斯。[45]

2022年6月，在美国等西方国家制裁压力下，耐克运动品牌加入了暂停在俄罗斯业务的行列。[47]

2023年10月20日，耐克大中华区近日发布内部信，宣布启用全新混合工作模式。新模式下，员工每周在公司上班四天，即周一至周四。新工作模式将于2024年1月8日正式实施，且仅适用于办公室员工。[60]

2023年10月23日，耐克向《第一财经》透露，耐克办公室员工一直实行五天工作制，新的混合工作模式意味着办公室员工周一至周四需要在办公室工作，周五可以选择在家办公。[61]

美国东部时间2023年12月21日，受消费者行为更为谨慎、线上业务趋势疲软等因素影响，体育用品巨头耐克下调了年度业绩预期，预计未来三年削减成本20亿美元。[66]

周四（2024 年 2 月 15 日），耐克表示，将裁员约 2%，即 1,600 多人，以削减成本。[63]

2024年4月19日，耐克向美国俄勒冈州提交文件nike篮球训练，表示公司将在俄勒冈州全球总部裁员约740人。[65]

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