外媒:NBA球员球衣右肩位置将出现耐克商标取代阿迪达斯

据西班牙《五报》10月19日报道，从本赛季开始，耐克商标将出现在NBA球员球衣的右肩上，耐克将取代阿迪达斯成为本赛季NBA球衣的唯一赞助商。 2015年耐克与NBA签订的合同为期八年，价值约10亿美元。 如此天价，足以让耐克要求在球衣上印上自己的商标显得一点不过分。 球衣的左肩将留给每支球队的赞助商。 迄今为止，NBA 30 支球队中有 17 支拥有球衣赞助商。 从目前敲定的球衣广告协议来看，赞助费总额已达1亿美元。

NBA中东、欧洲和非洲市场业务发展主管查斯·布埃诺(Chus Bueno)在接受采访时表示：“这个新概念取得了巨大成功。” “此外，我们可以看到，这些协议中的品牌大多是具有国际影响力的本土品牌。这些品牌此前从未赞助过NBA，这使得它们的价值更加可贵。” 迪士尼、嘉年华、通用电气、西联汇款等标志性品牌，以及与数字世界密切相关的初创企业如 、 等品牌都将出现在球衣上。

据报道，这些合同的价格每年在500万至2000万美元之间。 其中价格最高的无疑是金州勇士队与日本乐天签订的球衣赞助合同。 这份合同为期3年nba 球队球衣 赞助商，每年价值2000万美元。 其他大交易包括洛杉矶湖人队与美国电子商务公司 Wish 达成的每年 1400 万美元的合同。 “这些数字是可以接受的。应该考虑到当地市场的规模和这些品牌的规模，”WWP 西班牙和葡萄牙传播集团负责人 Red Luis Baez 表示。

标志尺寸是合同中最重要的要素之一。 按照统一规定nba 球队球衣 赞助商，球衣上商标所占面积不能超过6.3×6.3厘米。 此外，商标出现时间的上限为3年。 “赞助商所赞助的是一项历史性的活动，”贝兹说。

据报道，球衣广告时代的到来，恰逢NBA在其240亿美元巨额转播合同带动下的利润增长黄金期。 布埃诺说：“这是正确的经济模式，每个人都感到舒服。这个系统在世界各地运行良好nba 球队球衣 赞助商，可以让团队在仔细聆听市场声音的同时找到其他收入来源。”

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